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促销现在几乎成为集成环保灶企业挑战市场的利器

2016-07-15 责任编辑：杨帆浏览数：

【中华集成灶网】如今，在激烈的竞争下，促销现在几乎成为集成环保灶企业挑战市场的利器。一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动而列入产品的发展计划中，促销在一些企业的特别时期发挥了无可替代的作用。但

如今，在激烈的竞争下，促销现在几乎成为集成环保灶企业挑战市场的利器。一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动而列入产品的发展计划中，促销在一些企业的特别时期发挥了无可替代的作用。但是，很多企业在做促销时，认为只要把产品销售出去就达到了目的。因此，促销手段主要是以单一的降价为主，这就使得产品在促销过程中引出了一些隐藏的问题。

促销也成为市场营销中最常见的方式之一。一次成功促销应避免单一降价，通过多元促销策略提升品牌与销量齐头并进。而形形色色促销活动的开展和促销广告的投放，都应当围绕品牌建设这一长远规划进行。因为促销活动的开展给企业商家带来的不仅是销量和市场占有率的提升，更重要的是产品和品牌信息的传达，顾客在接受这种信息进而消费企业产品认同。在这个复杂的过程中，企业以产品为载体，完成了带有强烈目的性和导向性的品牌核心价值传递，消费者通过接受信息和产品互动，形成了深刻的品牌印记，这个完整的过程构成了品牌的核心内容。但是单一的降价促销方式，在刺激消费者购买的同时，也使积累起来的品牌资产正在受到冲击和腐蚀。消费者非但不会对品牌有深刻的印象，反而会对产品的质量有所怀疑。

因此，企业在策划促销活动时，应以消费者为中心、以市场为导向，在促销活动中附加品牌的内容，精心策划和寻找促销主题，并在促销中按照品牌规划有机地结合品牌要素，更多的通过品牌要素来吸引消费者，以达到更好的为营销服务的目的。